三星申请ahead新商标 荔枝商标广告词|广告词荔枝

英语广告词、商标、标志牌

商标：

耐克：Nike
彪马：Puma
Addidas阿迪达斯
Olay玉兰油
Safeguard舒肤佳
Pringles品客
Pantene潘婷
Rejoyce飘柔
Head&Shoulders海飞丝
Playboy花花公子
umber茵宝
Disney迪斯尼
Phlips飞立浦
Samsung[Anycall]三星
Haier海尔

广告

1. Just do it. 跟着感觉走。(耐克运动鞋)
2. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)
3. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
4. Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)
5. Focus on life. 瞄准生活。(奥林巴斯相机)
6. Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)
7. A Kodak moment. 就在柯达一刻。(柯达相纸 / 胶卷)
8. Started Ahead. 成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)
9. Make yourself heard. 理解就是沟通。(爱立信手机)
10. Intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

11. The choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)
12. We integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。(三菱电工)
13. The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。(凌志轿车)
14. Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)
15. Let's make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电器)
16. Good teeth, good health. 牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)
17. Can't beat the real thing. 挡不住的诱惑。(可口可乐)
18. Tide's in, dirt's out. 汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉)
19. Apple thinks different. 苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑)
20. Not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车)

21. Anything is possible. 没有不可能的事。(东芝电器)
22. Our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。(五十铃汽车)
23. The world smiles with Reader's Digest. 《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》)
24. Nobody is perfect. 没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材)
25. The Globe brings you the world in a single copy. 一册在手,纵览全球。(《环球》杂志)
26. Live well, snack well. 美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干)
27. We're the dot. in. com. 我们就是网络。(太阳微系统公司)
28. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)

标志牌

1. Time flies.
时光易逝.
2. Time is money.
一寸光阴一寸金.
3. Time and tide wait for no man.
岁月无情;岁月易逝;岁月不待人.
4. Time tries all.
时间检验一切.
5. Time tries truth.
时间检验真理.
6. Time past cannot be called back again.
光阴一去不复返.
7. All time is no time when it is past.
光阴一去不复返.
8. No one can call back yesterday;Yesterday will not be called again.
昨日不复来.
9. Tomorrow comes never.
切莫依赖明天.
10.One today is worth two tomorrows.
一个今天胜似两个明天.
11.The morning sun never lasts a day.
好景不常;朝阳不能光照全日.
12.Christmas comes but once a year.
圣诞一年只一度.
13.Pleasant hours fly past.
快乐时光去如飞.
14.Happiness takes no account of time.
欢娱不惜时光逝.
15.Time tames the strongest grief.
时间能缓和极度的悲痛.
16.The day is short but the work is much.
工作多,光阴迫.
17.Never deter till tomorrow that which you can do today.
今日事须今日毕,切勿拖延到明天.
18.Have you somewhat to do tomorrow,do it today.
明天如有事,今天就去做.
19.To him that does everything in its proper time,one day is worth three.
事事及时做,一日胜三日.
20.To save time is to lengthen life.
节省时间就是延长生命.
21.Everything has its time and that time must be watched.
万物皆有时,时来不可失.
22.Take time when time cometh,lest time steal away.
时来必须要趁时,不然时去无声息.
23.When an opportunity is neglected,it never comes back to you.
机不可失,时不再来;机会一过,永不再来.
24.Make hay while the sun shines.
晒草要趁太阳好.
25.Strike while the iron is hot.
趁热打铁.
26.Work today,for you know not how much you may be hindered tomrrow.
今朝有事今朝做,明朝可能阻碍多.
27.Punctuality is the soul of business.
守时为立业之要素.
28.Procrastination is the thief of time.
因循拖延是时间的大敌;拖延就是浪费时间.
29.Every tide hath ist ebb.
潮涨必有潮落时.
30.Knowledge is power.
知识就是力量.
31.Wisdom is more to be envied than riches.
知识可羡,胜于财富.
32.Wisdom is better than gold or silver.
知识胜过金银,
33.Wisdom in the mind is better than money in the hand.
胸中有知识,胜于手中有钱.
34.Wisdom is a good purchase though we pay dear for it.
为了求知识,代价虽高也值得.
35.Doubt is the key of knowledge.
怀疑是知识之钥.
36.If you want knowledge,you must toil for it.
若要求知识,须从勤苦得.
37.A little knowledge is a dangerous thing.
浅学误人.
38.A handful of common sense is worth a bushel of learning.
少量的常识,当得大量的学问.
39.Knowledge advances by steps and not by leaps.
知识只能循序渐进,不能跃进.
40.Learn wisdom by the follies of others.
从旁人的愚行中学到聪明.
41.It is good to learn at another man's cost.
前车可鉴.
42.Wisdom is to the mind what health is to the body.
知识之于精神,一如健康之于肉体.
43.Experience is the best teacher.
经验是最好的教师.
44.Experience is the father of wisdom and memory the mother.
经验是知识之父,记忆是知识之母.
45.Dexterity comes by experience.
熟练来自经验.
46.Practice makes perfect.
熟能生巧.
47.Experience keeps a dear school,but fools learn in no other.
经验学校学费高,愚人旁处学不到.
48. Experience without learning is better than learning without experience.
有经验而无学问,胜于有学问而无经验.
49.Wit once bought is worth twice taught.
由经验而得的智慧,胜于学习而得的智慧;一次亲
身的体会,胜过两次的教师教导.
50.Seeing is believing.

求助！广告语！

1．万宝路香烟：万宝路的男人

它充分满足了万宝路香烟的消费群体中年的男人追求个性和独特魅力的要求，让使用万宝路香烟的人感到一种优越感。

2．英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

它将一个极具科技含量的CPU用谐音的方法演绎成了一种很温情的心，语言高度浓缩，有新意。

3．UPS快递：珍惜所托，一如亲递

它则将一种业务服务与感情沟通和联络扩大化，让人倍感亲切。

4．义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

这一则公益广告语，对感情的诉求使广告语有很强的感染力．

5．运通金卡：一诺千金

运用熟知的成语，真接运用原意，却收到事半功倍的效果，体现了金卡的核心价值。

6．通用汽车：开着你的雪佛兰看美国

美国对于中国人而言更多的意味着一种文化上的概念，与西方的概念有点相似，因此，本广告语正是抓住中国人的这种心理，将雪佛兰与美国联系起来，给人以无限遐想！

7．中国移动：“沟通从心开始”

这是一句口号，但用在移动公司的广告语上，既体现了公司服务特色，又易于人际传播！

8．海尔：真诚到永远

这是我从小就听到大的广告语，既是海尔公司对消费者的承诺，也是其品牌的核心价值！

9．西门子：杰出表现，如你所愿

这是一句既充满霸气，又让人听起来很舒服的广告语，因为他再优秀也是在为你服务，这正是这句广告语的魅力所在！

10．诺基亚：科技以人为本

在科技日益发达和重要的时代，将人与科技的地位重新定位似乎成为人们关注和思考的问题，而这句广告语则鲜明地提出以人为本的口号，确实给人震撼，而对于一个高科技企业来说无疑增加了其认可度和知名度！

11．澳柯玛冰柜：没有最好，只有更好

小的时候听这句话的时候就觉得很有意思，而且第当受表扬时就会想起这句话，其它人像我这样的人也应该很多吧，它用一种看起来很悖论语言，刷新了人的认识，应该说是一种高层次的广告语吧！

12．红塔集团：山高人为峰

广告越来越深深地溶入人们的思想之中成为一种活的语言，或许这句广告词偶得之作，但我相信今后的广告语会真正的溶入我们的生活！

13．NIKE：just do it！

耐克通过以just do it为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

14．香港人头马： 人头马一开，好事自然来。

这句广告语很切合中国人的心理，也很切合外国人的心理，因为凡是人都有一种趋福避祸的心理，因此，这句广告语有宗教的魔力．

15．李宁：把精彩留给自己

体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，这句广告语正切合年青人渴望表现自己，渴望精彩的心理

16．戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

17． 雀巢咖啡：The taste is great.味道好极了。或许没有比这来得更简单的广告语了，我欣赏其简单的同时，更欣赏其功能，这是我们评价一种食品最常用的句子之一！

18．摩托罗拉手机：Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。这句广告语我更欣赏英文版的，虽然中文版的似乎更有诗意，但显然两个词比4个词要好记，而且更加浓缩，更能体现摩托罗拉的独特魅力！

19．麦斯威尔咖啡： Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。这句广告语为我们营造了一个这样的意境，就是这仔细的品尝每一滴咖啡，那种回味无穷的感觉确实是一种享受！

20． 飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使 人们戴上飞亚达手表,更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。

*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

*诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。

*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。

*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

*人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

*金利来：男人的世界

金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

*飞力浦：让我们做得更好

飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

*李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。

*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

*日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。

*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。

*555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。

*七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

*柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

*摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

*海尔：海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

*中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

*商务通：科技让你更轻松

商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。

*飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？

*李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。

*康师傅：好吃看得见

台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。

*张裕：传奇品质，百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

*新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
康师傅：好吃看得见
商务通：科技让你更轻松
李宁：把精彩留给自己 ，一切接有可能
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
摩托罗拉：飞越无限
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
中国联通：情系中国结，联通四海心
百事可乐：新一代的选择
新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
1.“真知影响人生”，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。

2.“看《环球时报》，把地球抱回家”。一个“抱”字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。

3.“知识分子的精神家园”，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。

4.“你的健康是我的牵挂”，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。

5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是：“选择《读者》，也就选择了一类优秀文化”，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是：“精神漫游者的最后家园”，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。

6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。“不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错”。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上“瘾”。
6。其他媒体广告语
《生活新报》：新闻改变生活
《下一站》：阅读改变行走

《解放日报》：了解上海的第一选择

《新闻晨报》：新闻力量优化生活

《世界新闻报》：地球大，眼球大

《羊城晚报》：真知影响人生

《北京青年报》：有新闻的地方就有我们

《北京娱乐信报》：新闻一条是一条

《北京晚报》：晚报不晚报

《法制文萃报》：好人得好报

《劳动午报》：早也报，晚也报

《21世纪经济报道》：新闻创造价值

《经济观察报》：理性、建设性

《环球时报》：和您一起看世界

《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生活

《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报

《书城》：再现文字之美

《城市画报》：新生活的引领者

《经理人》：管理企业，经营自我

《新经济》：中国经济现象白皮书

《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见

《纽约时报》：所有适宜刊载的新闻

《经济学人》：高处不胜寒，还好有

7. 海尔：海尔，中国造
8.中国联通：情系中国结，联通四海心

9.商务通：科技让你更轻松

10.飞亚达：一旦拥有，别无选择

11.李宁：把精彩留给自己

13.张裕：传奇品质，百年张裕

14.新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

15.远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？

16.公益广告：这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。

17.香港尼尔普莱德游泳衣：If your own skin isn’t protection enough,get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。

18.香港人头马：人头马一开，好事自然来。

19.名车广告语
菲业特轿车：开创菲亚特新纪元 ，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了
--不但你吃亏，我们也吃亏。
德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能
一直在改进。
邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。

卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。
李宁_____一切皆有可能

理发店--从头来!

努力，就有美好时光·
1.Time is what you make of it.(Swatch)
天长地久。（斯沃奇手表）

2.Make yourself heard.(Ericsson)
理解就是沟通。(爱立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)
人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）

4.Start Ahead.(Rejoice)
成功之路，从头开始。（飘柔）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)
提神醒脑，喝七喜。（七喜）

7.Intel Inside.(Intel Pentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）

8.Connecting People.(Nokia)
科技以人为本。（诺基亚）

9.For the Road Ahead.(Honda)
康庄大道。（本田）

10.Let us make things better.(Philips)
让我们做的更好。（飞利浦）

11.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)
请喝可口可乐。（可口可乐）

12.Generation Next.(Pepsi)
新的一代。（百事）

13.The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)
追求完美永无止境。（凌志汽车）

14.Communication unlimited.(Motorola)
沟通无极限。（摩托罗拉）

15.Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment)
滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）

16.Focus on life.(Olympus)
瞄准生活。（奥林巴斯）

17.Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)
健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）

18.Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

19.Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

20.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

21.We lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

22.Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

23.Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

24.Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

25.Come to where the flavour is． marlboro country．
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

26.To me, the past is black and white， but the future is always color．....
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）

27.Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）

28.Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）

29.The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）

30.Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）

31.Iintelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

32.The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐）

33.We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

34.Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

35.No business too small, no problem too big. ....
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （ibm公司）
雪碧
Obey your thirst.
NOTE：一语双关。

麦斯威尔咖啡
Good to the last drop.
NOTE：画面感很强哦，让人垂涎欲滴。

理光复印机
We lead. Others copy.
NOTE：句式工整，傲视群雄的模样呼之欲出。

佳能打印机
Impossible made possible.
NOTE：和阿迪的“Impossible is nothing”有异曲同工之妙吧。

雀巢冰激凌
Take time to indulge.
NOTE：可译为“尽情享受吧”。

雷达牌驱虫剂

Mosquito bye bye bye.

NOTE：翻译成中文“蚊虫杀杀杀”，绝妙地令人捧腹。

凌志轿车
The relentless pursuit of perfection.
NOTE：竭尽全力，苛求完美。

丰田汽车
Poetry in motion, dancing close to me.
NOTE：敝人认为改成“dance with grace”似乎更对称。

轩尼诗酒
To me, the past is black and white, but the future is always color.
NOTE：诉求点不明显，中庸的广告语，在我看来并不出彩。

雀巢咖啡
The taste is great.
NOTE：奶奶级的老字号了，一杯褐色的饮料改变了当代中国人的味觉体验，似乎我们也习惯了举起咖啡杯来一句“ The taste is great.”

麦当劳
I’m lovin’ it!
NOTE：很colloquial的东西就如同大街小巷的阿麦大叔的笑脸让人每天挂在嘴边。

百事流行鞋
Ask for more.
NOTE：很喜欢的广告语，意味深长。

耐克

Just do it.

NOTE：很有那种无拘无束做自己的体育精神，当你low-spirited时，不妨狠狠地对自己来一句：“Just do it!”

斯沃琪

Time is what you make of it.

NOTE：中文版本为“天长地久”，总让我觉得怪怪的，我认为这句话说的是——每个人拥有的时间数量差不多，但是享用时间的方式却不一样。

IBM
no business too small, no problem too big.
NOTE：看起来更像一句谚语，哲学意味深重阿，很像IBM严谨的企业文化。

LG

Life is good.

NOTE：Initials的绝妙诠释让人过目不忘。

东芝电子
take toshiba, take the world.

NOTE：现代人离了数码设备，就像原始人没了火种一样，所以东芝的这番话倒也合乎情理。

飞利浦电子
let's make things better.

NOTE：又是朴素的大白话。

荔枝商标广告词|广告词荔枝

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中外广告语

雪碧obey your thirst. 服从你的渴望。 麦斯威尔咖啡good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。 百事可乐 the choice

of a new generation. 新一代的选择。 雀巢冰淇淋 take time to indulge. 尽情享受

吧！

索尼影碟机 the new digital era. 数码时代。 理光复印机 we lead. others copy. 我们领先，他人仿效。 三星电子 feel the new space. 感受新境界。 飞利浦电子 lets make things better. 让我们做得更好。 东芝电子 take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。 摩托罗拉手机 intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 凌志轿车 the

relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。 丰田汽车 poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。 ibm no

business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 ask for more. 渴望无限。 nike just do it

海尔vocoo 真诚到永远！

lets make things better.(philips) 让我们做的更好。（飞利浦） things go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) focus on life.(olympus)瞄准生活。（奥林巴斯） time is what you make of it. (swatch) 天长地久。（斯沃奇手表） make yourself heard.

(ericsson) （爱立信）

start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔） a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。（柯达相纸／胶卷）。 mosquito bye bye

bye.(radar) 蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂） m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在手。

(m&m巧克力)

good to the last drop. (maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 钻石恒久远，

一颗永流传。（第比尔斯）

给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾） 没有最好，只有更好——青岛澳柯玛 众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 出自： 新飞冰箱 我的眼里只有你——娃哈哈纯净水 手机中的战斗机——波导

智慧演绎，无处不在——motorola 美的表达，偶像的选择——奥尼首乌洗发水 中国移动通信，沟通从心开始！ 出自： 中国移动通信 情系中国结，联通四海心 出自： 联通 有线的价值 无线的享受 出自： 小灵通 做女人挺好！ 出自： 丰胸 人类失去联想，世界将会怎样？ 出自： 联想 爱生活，爱拉芳！ 出自： 拉芳 不要让男人一手掌握 出自： 某胸罩广告

没有什么大不了的 出自： 丰胸 更多选择、更多欢笑 出自： 麦当劳 自然最健康，绿色好心情 出自： 康师傅 一册在手，一生牵手 出自： 《现代家庭》 鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟 时间因我存在 出自： 罗西尼表 农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉 臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐 招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头

驴子！ 出自： 一家美国报纸 趁早下『斑』，请勿『痘』留。 出自： 香港一家化妆品公司的广告 如果你听了

一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某

一法语学习班的招生广告

请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 出自： 美容院广告牌 创新就是生活 出自： 海信 多一些润滑, 少一些摩擦 出自： 统一润滑油 省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点 横批：进来吃点 出自：

小店的广告语 送钱来，我们会治好你的痔疮，你留着钱，也留着你的痔疮。 美国痔疮广告 吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉 只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 一切皆有可能。 李宁 广告词 骑乐无穷(机车广告)

动感地带, 我的地盘, 听我的~~~!!!!!!!!!! ) 一呼四应！——某音响公司广告 白手起家！——某石灰厂广告 当之无愧！——某当铺广告 以帽取人！——某帽子公司广告 一毛不拔！——某理发店广告 自讨苦吃！——某药店广告 不打不相识！——某打字机广告 眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。——某眼镜店广告 我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。——某香水公司广告 为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。——某公共场所禁烟广告 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。——某公路交通广告 永远要让驾驶执

照比你自己先到期。——某汽车陈列室广告 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。——某公路交通广

告

小别意酸酸，欢聚心甜甜。——某酸汁饮料广告 除钞票外，承印一切。——

今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。——某鲜花店广告 茶酒饮料

在一天最美的时刻泡一壶最美的茶。——约瑟夫。塔特林茶叶公司 一杯在手，唇齿留香。

——滇红枣茶 河北青县枣茶厂

仿佛还在晨露中。——朱尔茶叶公司 杯中的片片翡翠。——（美）标准布兰茨茶叶公司 雀舌未经三月雨，龙团先占一枝春。——龙雀茶叶店 洞庭天下水，岳阳天下茶。——洞庭银毫 岳阳市巴陵茶厂 能进俗家之门，可登大雅之堂。——梅山红茶 为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。——星辰茶叶公司 我们不仅出售果茶，而且出售健康。——宾密特果茶 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——宁红减肥茶 江西省修水茶厂 不在乎您昨天的

疏漏，只在乎您今天的拥有。——神叶绞股蓝五叶参茶 深圳格兰实业有限公司 佳肴无 肉亦可，雅谈离我难成。——茶馆 茶亦醉人何必酒，书能香我不必花。——北京万和茶楼 香分花上露，水汲石中泉。——露泉茶馆 熏心只觉浓于酒，入口方知气胜兰。——茶馆 春满壶中留客醉，茶香座上待君来。——茶馆 四方来客，坐片刻无分你我；两头是客，喝一盏各自东西。——茶亭 世界的早晨，都是

雀巢咖啡。——（瑞士）雀巢咖啡公司 赞叹不已——从第一口到最后一口。——麦氏咖啡公司篇二：索芙特品牌广告词 索芙特品牌广告词

索芙特广告词

xx年12月1日，索芙特这一驰名的中国化妆品品牌，正以一种全新的姿态展现在世人

面前。xx 年，索芙特更获得了中国商标总局颁发的“中国驰名商标”的称号，这个称号也是

国内洗面奶品牌唯一的一个驰名商标，而其连续三年的突破性销售增长，更显现出其旺盛的

生命力和巨大的发展潜力。 索芙特广告词

1、用索芙特吧(张柏芝代言) 索菲特洗脸瘦瘦脸洗面奶 新一代洗脸瘦配方

三步瘦脸

让脸瘦瘦瘦

见好就要收

2、索芙特深层减肥香皂(张柏芝代言) ob专业瘦身

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同期热卖

3、击退头屑要选索芙特现代汉方(李连杰代言) 精粹汉方草本精华 强力去屑 跟持久

索芙特去屑香波

黑头发 用汉方

索芙特持久去屑香波

4、索芙特6级防脱育发香波(古天乐代言) 富含复方汉草活性小分子 深入防脱育发6大靶点 启动头发逆时螺旋功能

6级防脱

让头发焕发年轻状态

索芙特6级防脱育发香波篇三：农产品品牌与营销(刘有法) 中华讲师网 《农产品品牌与营销》

【课 纲 】

【主讲人：刘有法老师

实战营销专家、管理咨询专家； “营销九段”创始人 ；

入选《大师的智慧》100位世界级大师。 曾为中国职业经理人高级资格认证、策划师高级资格认证、国家银河培训工程、企业家

mba 、总裁研修担任主讲。

【课程对象：

种植业与养殖业老板、农合社社长、农产品深加工合作社社长。

【专题课时：1天

【课程目的：

通过本专题学习，使学员在农产品营销上，确立品牌意识、树立商业信誉、拓宽国内销

售渠道、拉长国际出口短板，掌握有效的营销思路与营销方法，为实现新型农业现代化添加

助力！

【学员收益：

1 掌握打造农产品品牌个性使其具有市场魅力； 2 拓展农产品国内销售渠道并使其有效的维系； 3 了解开发国际市场的方式进而拉长出口短板； 4 有效整合社会资源为自己所用并创造高价值； 5 讲求商业信誉使产品在市场不战而屈人之兵。

【专题内容：分五个部分

第一章 品牌个性；

第二章 渠道伙伴；

第三章 策应组织；

第四章 商业信誉；

第五章 出口外销。 《农产品品牌与营销》

【课 纲】

第一章 品牌个性

第一节 定位目标群体

【农产品种植前解决“两个问题”： a 从消费观念切入； 如：苹果基地：

（日本苹果农庄何以将产品分销不同国家？） b 从消费心理切入； 如：红菇基地：

（红菇基地产品何以成功打入东南亚国家？） c 从消费风俗切入。 如：南瓜基地：

（南瓜基地何以成功开发南非国家市场？）

第二节 锁定核心价值

【给消费者一个购买的理由： a 从产品功能切入； 如：花生基地：

（黑花生产品何以走俏国内市场？） 如：梨基地：

（梨产品何以在市场快速销售？） b 从产品造型切入； 如：桃基地：

（桃产品何以市场售价提升10多倍并俏销国际市场？） 如：花木基地： （花木产品何以有效提升售价并走俏市场？） c 从价值虚拟切入。 如：核桃基地：

（山核桃产品何以提升售价并俏销市场？） 如：雪桃基地： （雪桃产品何以单个售价1000元？）

第三节 打造风格个性 a 从包装个性切入；

【农产品包装“三定律”：

【美国包装业： 如：茶叶基地：

（茶叶产品何以在市场引发消费青睐？） 如：菊花基地： （金菊花产品何以有效提升售价并俏销市场？） b 从风味个性切入； 如：冬枣基地：

（冬枣产品何以突显个性并赢得消费青睐？） 如：柿子基地： （柿子产品何以提升售价并获得消费倾心？） c 从品种个性切入。 如：养马基地：

（养马基地何以单匹售价提升10多倍？） 如：养牛基地： （养牛基地何以单只售价提升10多倍？）

第四节 追加文化底蕴

【中国经济发展的“四个时代”： a 从广告文化切入； 如：麒麟瓜基地：

（麒麟瓜产品何以引发消费者的购买兴趣？） 如：柚子基地： （香柚产品何以引发消费者青睐？） b 从品牌故事切入； 如：荔枝基地：

（荔枝产品何以畅销国内市场？） 如：桃基地：

（桃产品何以引发市场消费兴趣？） c 从产品寓意切入。 如：苹果基地：

（苹果基地品牌连锁店何以畅销圣诞节？） 如：小番茄基地：

（小番茄基地品牌连锁店何以俏销情人节？）

【附：

a 本章要点提示：

1 如何解决为谁生产？

2 如何给客户一个购买的理由？ 3 如何打造品牌风格个性？ 4 如何追加品牌文化底蕴？ b 本章小结语：(略)

第二章 渠道伙伴

第一节 绑定加盟渠道篇四：广告词 广告词

三年（2）班 刘友明 羊额烧鹅：色如红枣，肉嫩皮脆，甘甜可口，咬一口香味四溢。 “妈妈！妈妈！我饿了。”

“要吃什么？”“我要吃色如红枣，肉嫩皮脆，甘甜可口，咬一口香味四溢的羊额烧鹅。”“真

会吃！”“记住羊额烧鹅等着你。” 伦教糕：晶莹雪白，质爽滑，味甜清香。 “要吃就吃晶莹雪白，质爽润滑，味甜清香保你吃了还想吃。” 双皮奶：状如膏，色洁白，质感细腻嫩滑，润肺又养颜。 你想保留青春吗？要是想就来顺德来吃润肺又养颜的双皮奶，保你回味无穷。 荔枝：香甜可口，肉白。

我渴了，想吃水果，要就要吃香甜可口的荔枝，包你吃不够。 芒果：又酸又甜，黄肉。 唱：“芒果！芒果！我爱你，就像老鼠爱大米，记住又酸又甜的芒果。”篇五：广告语的

知识产权保护

广告语的知识产权保护 广告语的商标法保护

广告语，一般是推销商品或服务的描述性文字。广告语的功能，主要是加深消费者对商

品或服务的特点以及商标或生产经营者的印象，使消费者对生产经营者及其商标和商品或服

务产生认同感。

《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区

别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的

组合，均可以作为商标申请注册。第九条要求申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，

并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十一条、第十二条对缺乏显著特征不得作为商

标注册的标志进行了列举，如仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的标

志。但是，本来缺乏显著特征的标志，经过使用取得显著特征并便于识别的，可以作为商标

注册。第十条列举了九类绝对不得作商标使用的标志。 大多数广告语，往往字数较多，纯属对商品品质的描述，不具备识别商品来源的显著性

要求，不能作为商标注册使用。有些广告语如宣传 口号 ，字数虽少，但纯属非独创的表示商

品或服务特点的短语或句子，普通消费者只认为其是广告宣传用语，难以起到区分商品来源

作用的，也因缺乏显著特征，不能独立作为商标注册使用。典型的例子是诺基亚公司曾经于

1999年1月7日，将“科技以人为本”的广告短语，在第9类计算机、移动电话等商品上提

出第2021101号商标注册申请，结果没有获得核准注册。此外，以“追求顶峰满足享受”申

请注册在第34类香烟及烟草制品上的商标，以“长城门一开八方好事自然来”申请注册在第

37类电器设备的安装服务上的商标，皆因这些文字属于常用的、普通的广告宣传用语，缺乏

商标应有的显著性，注册申请被驳回。 注册商标审查标准认为，“独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的”短

语或句子，可以作为商标注册。因此，在3种情形下的广告短语或宣传口号，因具备显著特

征，可作为商标申请注册，寻求《商标法》保护。 一是与申请人在先商标组合成一个整体的。如，在第5类“杀害虫剂”等商品上申请注

册的第3618035号“要扫除害人虫——全无敌”商标、第3618039 号“全无敌 守护您全家”商标，均属广告语，但显著部分“全无敌”是申请人有一定

知名度的注册商标，这两句广告语具有很强的显著特征，因此获得核准注册。 二是广告短语或宣传口号本身具有独创性的。如耐克公司著名的广告语“just do it”

就是注册商标。在第35类“广告、推销（替他人）”等服务项目上申请的第3142577号“抓

住它，别让它轻飞走”商标也获得核准注册。 三是经过长期使用，脱离商标也能具备区分商品来源功能的广告语。 以上情形的广告语，经依法核准为注册商标后，即获得在指定商品或服务上的专用权，

他人未经许可不得在相同或类似商品或服务上使用相同或近似的标志，擅自使用者构成《商

标法》第五十二条所规定的侵犯注册商标专用权行为。 从理论上讲，独创且未成为行业通用语的广告短语或宣传口号，经长期商业使用后，独

立具备区分商品来源功能，并成为在中国境内为相关公众广为知晓的商业标识的，即使尚未

核准为注册商标，也可按未注册驰名商标进行保护。对他人未经许可复制、模仿或者翻译驰

名广告词（未注册驰名商标）的标志，擅自在相同或类似商品上申请注册商标或者作商标使

用的行为，该驰名广告词权利人可依《商标法》第十三条第一款、第十四条以及《商标法实

施条例》第四十五条的规定，请求商标局或商标评审委员会不予注册，请求工商机关禁止其

使用。

广告短语或宣传口号经商业使用，独立具备区分商品来源功能，虽然尚未成为在中国境

内为相关公众广为知晓的商业标识，也尚未核准为注册商标的，其权利人仍可将其作为未注

册商标甚至是有一定影响的未注册商标，依《商标法》第十五条禁止代理人或代表人抢注商

标，或依第三十一条禁止他人以不正当手段抢注。 广告语的反不正当竞争法保护 《反不正当竞争法》第五条规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害

竞争对手：?? （二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似

的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；?? ”

第二十一条第二款规定：“经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知

名商品近似的名称、包装、 装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门

应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚

款；情节严重的，可以吊销营业执照；销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究刑事责任。” 最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》（法释〔2007〕

2号）第一条规定：“在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品，应当认

定为

反不正当竞争法第五条第（二）项规定的‘知名商品’?? ” 最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第二条规定，

具有区别商品来源的显著特征的商品的名称、包装、装潢，应当认定为《反不正当竞争法》

第五条第（二）项规定的“特有的名称、包装、装潢”。有下列情形之一的，人民法院不认定

为知名商品特有的名称、包装、装潢：（一）商品的通用名称、图形、型号；（二）仅仅直接

表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商品名称；（三）仅由商

品自身的性质产生的形状，为获得技术效果而需有的商品形状以及使商品具有实质性价值的

形状；

（四）其他缺乏显著特征的商品名称、包装、装潢。前款第（一）、（二）、（四）项规定

的情形经过使用取得显著特征的，可以认定为特有的名称、包装、装潢。 独创且未成为行业通用的广告语，经实际商业使用后，独立具备区分商品来源功能的显

著特征，相关公众或消费者看到该广告短语或宣传口号后很容易将其与特定经营者相联系，

且该广告语所指向的商品或服务在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的，

该广告语便可作为一种商业标识，或与其他商业装潢元素一道构成整体营业形象或商业外观，

被认定为《反不正当竞争法》第五条第（二）项规定的“知名商品特有的名称、装潢”。对于

擅自仿冒此类广告语的行为，其权利人可依《反不正当竞争法》第五条第（二）项、第二十

条、第二十一条第二款的规定寻求保护，要求侵权人承担损害赔偿责任，甚至可要求工商机

关对侵权人实施行政处罚。而且，此情形下的广告语，甚至会成为在中国境内为相关公众广

为知晓的未注册驰名商标，可同时依据《反不正当竞争法》第五条第（二）项和《商标法》

第十三条第一款进行保护。 对足以让相关公众或消费者将其与特定经营者相联系的广告语或宣传口号，若相关竞争

者进行恶意模仿，有意捏造、散布虚假事实，贬损与该广告短语或宣传口号所指向的经营者

及其商品的，涉嫌商业诋毁，该广告短语或宣传口号的权利人可依《反不正当竞争法》第十

四条寻求保护。 广告语的著作权法保护 《著作权法实施条例》第二条规定：“著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内

具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。”作品的构成要件一般包括思想观念、表达、

独创性三个方面。独创性，是指作品是作者独立创作而不是模仿或者抄袭他人作品而完成的，

主要体现在作者对相关素材的取舍、选择、设计或组合上。作品必须是智力成果，必须具备

思想观念上的内容，其内容必须以外化的可被他人感知的方式进行表达，而且应具备可复制

性和独创性。受著作权法保护之作品的思想不需要是新的，也与作品的质量或价值无关，但

表现思想的形式，必须是作者的原始创作。著作权保护的不是单纯的思想，而是保护它的表

现方式。根据著作权法

律理论上所说的“表达与思想二分法”，著作权法保护对创意或思想观念的表达，不保护

创意或思想观念本身。

广告语如果仅仅是对产品或服务的性能、特点等进行描述而无独创性的，不能按作品寻

求保护。在金正科技电子有限公司诉摩托罗拉中国有限公司抄袭其广告作品一案中，原告电

视广告和期刊广告的画面主要是熊熊烈火配以“真金不怕火炼，金正vcd ”的广告语及金正

vcd 产品等，被告广告的主要画面为对讲机在熊熊燃烧的烈火中燃烧，配以“真金不怕火炼”

的广告语及“摩托罗拉gp88无线电对讲机”的文字。二审法院认为，“真金不怕火炼”一语

家喻户晓，不能作为上诉人（一审原告）的作品来保护。二审法院认为，上诉人（一审原告）

为其金正vcd 产品制作的电视广告、期刊广告的整体，分别属于电视作品和美术作品，其著

作权受我国著作权法保护。上诉人与被上诉人双方的作品虽然都表达了“好产品可经受考验”

的意思，也都配以火焰和所宣传的商品来表达此意思，但由于两件作品画面明显不同，且表

达此种思想的通常方式就是火与物相映，因此不足以认定被上诉人的作品构成对上诉人作品

的抄袭、剽窃。 广告语如果具备独创性，具有鲜明的个性化色彩，即使简短，仍可按作品受著作权法保

护。在广州市恒大房地产开发有限公司与广州市壬丰房地产开发有限公司著作权侵权纠纷一

案中，原告2003年7月至2004年11月在《羊城晚报》等报刊刊发的房地产开盘广告，以及

在广州电视台播放的房地产电视广告中，均使用了“开盘必特价 特价必升值”的广告语，

并登有“恒大集团 金碧地产”的字样；被告2004年10月在《南方都市报》等报刊刊发的房

地产广告中，使用了“开盘必特价特价必超值”的字样。一审的广州市中级人民法院认为，

“开盘必特价、特价必升值”的广告语中所使用的词汇虽然不是由作者独创的，但通过作者

的拣选、组合及排列，该广告语体现出与其他作品不同的个性化色彩，能够表达作者在房地

产开发过程中的经营思想及理念，具有独创性，符合文字作品的构成要件，且没有被禁止出

版、传播的情形，因此应当受到著作权法的保护。被告在房地产广告中使用的“开盘必特价

特价必超值”广告语，和原告拥有著作权的“开盘必特价 特价必升值”仅一字之差，从《现

代汉语词典》对“超”字的释义来看，包含了超过、超出寻常的意义，“超值”和“升值”表

达的意思是一致的。因此，被告在广告中使用“开盘必特价特价必超值”广告语的行为已经

构成对 “开盘必特价 特价必升值”广告语的剽窃，侵犯了原告的著作权。 在俞华诉北京古桥电器公司侵犯著作权纠纷一案中，俞华于1992年将自己为古桥空调创

作的广告词“横跨冬夏、直抵春秋”，以自荐信的形式寄给北京古桥电器公司。1996年4月，

古桥公司将用俞华创作的广告词制作的广告，在电视台和报刊播放、刊发，但未向俞华支付

报酬。一审的北京市海淀区人民法院、二审的北京市第一中级人民法院，均认可俞华创造的

广告词符合文字作品的特征，依法享有著作权。 马标标网

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