阿里妹妹申请商标 这些商标，不仅仅是来搞笑的！

创业不重视商标，看看联想、海信付出多大代价

苹果公司起诉他人侵犯自己的商标已经不是第一次了。

这不，最近Apple把「梨」又给告了！

最近，Apple 对一款为 Prepear 的应用程序采取法律行动，理由是 Prepear 应用使用的梨图标设计和苹果的图标设计太像了。尽管Prepear从事的业务是帮助用户计划膳食、管理食谱、配送食品，和苹果公司完全扯不上联系。

苹果对于商标的看重可见一斑。为了保护自家商标，很多企业都有自己的办法，但也有很多企业不重视商标存在，等到事态来不及收场了才回过头去处理商标问题，最后让自己得不偿失！

比如大家熟知的“无印良品”。

从1999年11月17日开始，“良品计划”向商标局申请注册“无印良品”商标，指定使用在第16、20、21、35、41类商品或服务上，

却未申请在第24类（纺织品、床上用品、毛巾相关）商品上注册“无印良品”商标。

半年后，中国公司在24类注册了“无印良品”商标。

日本无印良品想通过官司抢回第24类商标，但是反被中国公司控告，称其侵犯了本公司用在纺织品的“无印良品”商标权。在这场战役中，无印良品败诉。

比无印良品还惨的是著名运动鞋品牌New Balance。

在20世纪90年代，美国潮牌New banlance进入中国，取中文名“纽巴伦”，New banlance拨出大把预算推广宣传，逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护！于是中国代理商自己注册了“纽巴伦”商标并注册成功，之后中国代理商便私自大量生产仿冒产品，给New Balance品牌造成了严重伤害，

最后导致其退出中国市场。

商标有一种坑叫：先运营，后注册。

New Balance就踩下了这个坑，最终导致“被逼得撤出中国市场”这个结局。尽管后来New Balance杀了个迟来的回马枪，但是由于各种商标案上诉迁延日久，商标之争显然制约了New Balance在中国的扩张与发展。

而知名电脑品牌联想也踩过这个坑。

联想最初的英文名字是“Legend”，在国内用了足足 19 年。

但 2001 年前后，联想小有名气时，想开始往全球化发展，才发现“Legend”已经在国外被注册了。发现要买回来太麻烦，无奈在 2003 年改名叫做“Lenovo”。

先前积累下的品牌资产，品牌知名度、认知度、品牌形象一度受损。

除了联想，比较知名的例子还有海信。

1993 年，海信在中国注册了“HiSense”。但西门子在 1999 年，于德国注册了“HiSense”。吵了好几年，最终海信用 50 万欧元，才赎回德国的“HiSense”商标。 马标标网

在我国，很多企业者对于商标不够重视，都想着先运营，后注册，认为只要做好自己的产品，提供优质的服务就可以了，而商标注册只是一种形式，是否登记注册都无大碍。也正是因为经营者对商标注册持这样一种放任的心态，一旦商标有了一定影响和声誉而被抢注，为时已晚。

品牌是一家企业最重要的资产，而商标则是品牌最基本的载体，成也商标，败也商标，商标是知识产权，一种无形的资产，对于商标的保护怎么强调也不过分。

所以就有了中国式

“防御性注册”

，意思是“我把所有坑都占了，就不怕别人来搞我了”。

著名案例有老干妈注册了192件商标，将老干爸、老干爹、老干娘、老姨妈、干儿子、干儿女等等七大姑八大姨统统收纳，自成一家。

这种做法在业内很常见，类似的还有一个很出名的例子：阿里巴巴。

不仅是爸爸，早在 2007 年，阿里巴巴已经把全家人给注册好了：阿里姐姐、阿里妹妹、阿里奶奶、阿里爷爷、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里叔叔、阿里姑姑……将整个阿里家族一网打尽，注册一空，让他人无可乘之机。

早年，因为品牌少、创业机会少，很多人都没有意识到商标的重要性。而近些年来，随着全民创业时代的到来、电商平台发展，短视频行业大爆发，大家纷纷开始创建品牌、运营线上线下店铺，势头正猛的时候，突然发现——商标不够用了！

很多公司的某个商品或服务已经上市几个月甚至几年以后才开始注册商标，然后发现商标已经被抢注了！投入巨大资金在市场以后，发现商标不能用了，只能重头再来！

而企业忽视商标的本质就在于不了解商标注册保护的重要性。

换句话来说就是

只有生病了才知道 健康 的重要性，只有被掐脖子了才知道商标的价值！

对于有意在任何一个行业开公司的人来说，都需要强烈认识到商标注册与保护的重要性！注册商标不能等到企业发展壮大了才开始想起，当你的品牌做到一定规模和知名度之后，再回过头去处理商标问题，它会让你付出巨大代价。

轻则对方狮子大开口，要求你支付一大笔巨额费用购买商标，重则直接一纸诉讼告你，让你商品下架、无法经营，只能被迫改名。

所以，大家要记得，商标注册赶早不赶晚！

先他人一步，注册商标，保护自身权益，也能为今后的自己省下很多不必要的麻烦！

END

腾讯痛失“企鹅”，“阿里巴巴”商标被撤，到底是怎么了？

商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用，商标伴随着企业的成长，是企业信誉的载体，同时也是企业灵魂所在。

近年来，越来越多的企业开始重视商标保护，在商标注册上投入了大量的人力、物力、财力，许多知名企业更是拥有成千上万的注册商标。不过，商标注册成功后就万事大吉了吗？其实不然。

为了保护“阿里巴巴”，除了对核心商标进行了全类别注册，还注册了“阿里妈妈”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里妹妹”等防御商标，360度无死角商标保护策略，有效地避免了不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。

不过难免也有百密一疏的时候，比如这枚小小的商标——第6685014号“阿里妈妈”商标。被撤销的“阿里妈妈”商标由阿里巴巴于2008年04月28日申请注册，于2010年05月14日，在第1类别上被核准注册。2015年6月8日，该商标被不知名的个人提起注册商标三年不使用撤销申请（后简称撤三）。

“企鹅”图形商标被撤

第1956795号企鹅图形商标由深圳市腾讯计算机系统有限公司申请注册，于2002年11月21日获准注册，2010年1月6日由深圳市腾讯计算机系统有限公司转让至腾讯科技(深圳)有限公司名下。

该商标指定使用在第35类广告等服务上，用于广告、商业管理咨询(顾问)、商业专业咨询、商业信息、推销(替他人)、会计等业务。

上海仟果企业管理有限公司(后简称“上海仟果”)，分别在2015年4月13日和2016年4月5日，对腾讯企鹅商标用于广告、商业管理咨询(顾问)、商业专业咨询、商业信息、推销(替他人)、会计等服务提出撤销连续三年不使用申请，商标局当时审理决定不予撤销。上海仟果不服，又于2017年01月20日第三次提出复审申请。

面对被撤销的困境，腾讯公司强调，“QQ”被腾讯长期使用、广泛应用，已被认定为驰名商标，其企鹅图形商标是“QQ”社交软件对应的形象代表。

这些商标，不仅仅是来搞笑的！

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当你的商标有些名气了，一些人就会开始“攀亲”、“搭顺风车”，在类似商品上使用与你近似的商标，企图制造“我就是你”的假象。为了有效地防止他人搭便车，一些企业从其商标注册申请开始，就通过有关保护性措施逐步编织一张坚实的保护网。通常，联合商标和防御商标就会成为著名商标进行自我保护的理想选择。

小米和阿里巴巴注册的一些注册商标最具典型性，初看你会觉得这些商标好似一个“冷笑话”，虽笑不笑由你。但如日本销售专家加米光先生所言：“当经营者的眼睛盯着商标的时候，才有希望使企业兴旺起来。”经营者如何看待商标问题，如何运用商标资产，如何规划商标战略，是一门非常大的整合性学问。

所谓联合商标，主要是指同一企业在同一种商品或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的商标或者主要使用的为正商标，其余为联合商标。文绉绉对不对，别说话，看图：

以上完全是“阿里巴巴全家桶”的代入感！

阿里爸爸，阿里妈妈，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里妹妹，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里宝贝，阿里亲戚都有了。最意想不到的是阿里家族也考虑到需中西合璧，连aligrandpa,aliaunt……也注册了。看到最后都有点忘记到底是阿里巴巴还是阿里爸爸了！

上述就是阿里家族“联合商标”策略的体现。

联合商标的价值虽没有防御商标那么明显，但其威力就在于防止一些企业采取“化妆手法”，居心叵测地使用与其知名商标相近似的标志。

目前通行商标注册规则是“只要商品不相类似，商标注册互不干涉”（驰名商标除外）。于是乎，可能会出现“小米”手机或“小米”香水，实际上两者厂商可能毫无关系，但有的消费者可能会认为，现如今公司多元化经营很正常，比如我们熟知的LG公司除了做电子产品，也涉足牙膏……，即使小米现目前并没有做香水，但若市场上出现小米香水时，也许有的消费者会认为这是其新开拓的其中一个产品线。

为了防止这样的联想或混淆，有的企业会将自己的商标在多个商品类别上进行注册，这些为防御而注册的商标就被称为防御商标。换言之，企业原主要使用的商标为正商标，其余为保护主打产品商标而在不同类别的商品或服务上注册的商标就是防御商标。别说话，看图：

雷军，现任小米科技董事长兼CEO，同时兼任金山、YY等公司的董事长，这个名字予以商标注册并不奇怪。雷老板除了在其主要产品上予以注册之外，也在第10类注册了“雷军”商标。第10类是什么商标类别，大家知道吗？

第10类是医疗器械类别，避孕套也在该类别当中。也许雷老板也想做一个“雷军牌”避孕套？和文案第一高手杜蕾斯一较高低也说不准。玩笑之余，无形中也体现了雷老板的““防御商标”策略”。

从竞争意识来看，“防御商标“策略”的另一个好处就在于，尽可能在对所申请的商标不利的商品上或服务上进行同一商标注册，以避免对企业产生不利影响。比如某企业在饮食服务上使用“美味”商标，但若有人将这个商标注册在马桶之类的商品上，两者同时宣传使用，或多或少会对企业的饮食服务产生不利影响。

但不管是“联合商标”策略还是“防御商标”策略，在“刺客未破门而入”  时，也许会觉得甚是无用，但其像极了后悔药，当争议发生时会让你感叹：幸好当时我做了，要不然就……

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